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工程機械行業移動營銷的8大趨勢
來源: 點擊數:909次 更新時間:2014-12-15 10:55:08
1.4G的推出加速移動互聯網營銷。中國移動在召開全球開發者大會上表示,到2014年中,全國100個城市具備4G商用條件,到2014年底,超過340個城市的消費者可以使用中國移動的4G服務,根據中國移動的規劃,2014年年底,基站總數超過50萬個。4G將會迎來整個移動互聯網的變革,4G給用戶帶來的更好的消費體驗,將有效地激發用戶需求,改變用戶在移動互聯網使用上的行為習慣,隨時隨地下載A pp、用手機看視頻、玩聯網遊戲、移動購物等高流量消耗行為的門檻不斷降低。一些新的依托於4G的展現廣告形式和技術等等都將成為下一波移動互聯網營銷的發力點。
2.移動視頻廣告將占移動廣告的主導地位。隨著技術的進步,創建視頻的成本在不斷的下降。現在每台筆記本電腦都預裝了高質量的視頻生成工具,而且大部分的智能手機都能錄製高清視頻,這都為視頻廣告的發展提供了非常好的條件。騰訊視頻、優酷土豆、愛奇藝已經有30%以上流量來自移動客戶端;新浪視頻在年底宣布推出10秒的短視頻戰略,為廣告主提供更加全麵的視頻營銷解決方案,共同創造更高效的網絡視頻商業模式;騰訊在2014年大力投入推廣6秒的“微視”業務,這些信號都將推動移動視頻廣告的發展。移動視頻廣告給用戶帶來的體驗要比橫幅廣告和文字廣告好得多,相信視頻廣告在明年會迎來比後兩者更快的發展。
3.移動實時競價廣告的提升。在桌麵廣告中實時競價廣告已經存在了一段時間,從全球的數據來看,預計到2015年,移動實時競價廣告將會占到移動廣告購買總量的45%,推特收購MoPub後(MoPub是早期移動實時競價技術的領導者),移動實時競價已經成為2014年的主流AdExchanger。在移動端,廣告主會把實時競價廣告看做是取得規模效應的最好的方式。
4.原生性移動內容營銷的興起。移動端由於屏幕小,因此廣告需要注重如何有好的用戶體驗,因此內容營銷會興起,與移動互聯網上相關應用匹配的內容,可能延展成為原生營銷服務,在2013年星辰影院的一項研究發現,很多移動互聯網用戶其實並不清楚在一個天氣應用上展現的和穿衣有關的內容是廣告還是內容,這就是內容營銷的機會。有道詞典在2013年嚐試在英語閱讀信息流中開展原生內容營銷,取得了不錯的效果。因此,品牌要創造可以隨時隨地瀏覽的內容,這意味著移動友好型格式、更短和可行的博客文章,以及考慮你的受眾將使用什麽設備來訪問你的內容。
 5.O2O的深化。2014年的雙11,開啟了O2O的新浪潮,O2O不再停留在概念和試水層麵,而是深度發展的階段。所有依托於線下渠道的品牌,位置和移動互聯網的鏈接將會更加充分,而戶外廣告、促銷、終端體驗也都會由於移動互聯網而改變,零售商也會開始建立各種自動式移動服務的應用,而移動營銷公司如何提供基於O2O的解決方案將是品牌所看重的。
6.移動的大數據和精準化營銷。在新的一年,如何切割更加細分的數據成為移動營銷關注的要點,從大眾到精眾化的移動互聯網營銷將成為趨勢,而這依托於移動互聯網平台的移動化計算和大數據分析,基於移動大數據的精準營銷會流行,而移動大數據的商業智能挖掘成為品牌都會關注的領域。
7.以移動為中心的整合營銷會越來越多。移動營銷已經不再是孤立,所有的企業都會思考如何將移動納入整個營銷的體係,2013年通用汽車的舉措已經說明這一點,數字營銷也需要新的體係和理論的支撐,精準的身份與特征識別、與消費者的即時對話、滿足個性化的需求、與消費者的互動溝通成為移動營銷的關鍵詞,而移動化客戶關係管理也成為新的話題。
8.廣告公司會加強移動營銷策劃服務。國內幾個互聯網巨頭(如騰訊廣點通、百度)會大力發展移動廣告,不僅會與移動廣告平台(如多盟、有米等)搶市場,同時也將會影響到4A。因此,移動整合營銷創意和策略公司會成為廣告公司的一個路徑,擅長互聯網營銷的數字營銷公司如好耶、華揚聯眾等,已經開始提供基於移動的營銷策劃,4A公司都會加強移動營銷的部門,來與當前廣告主的營銷體係進行整合,以滿足客戶的需求。移動的技術、創意和媒介也將走向融合。
     2015年,中國工程機械行業互聯網營銷一定會在2014年的基礎上進一步的深化,逐步成為常規化的營銷渠道,猶如2014年整個營銷格局中“無數字,不營銷”一樣,移動營銷將會迎來新的發展機遇,未來“無移動,不營銷”。

 

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